2020년이 되었는데, 타오보에서 나온'국조'브랜드들이 드디어 변모되었다.

2019년 말 중국 길거리 의상 브랜드 라도메븐은 촌토촌금 상하이 우원로에서 최초의 플래그숍을 개설해 국제 유명 상권 정안사와 중산공원에 바짝 붙어 문창기지와 왕홍타카 성지로 많은 사람들이 타오보에서 걸어 나온 브랜드의 매장에 대해 궁금했다.
색채가 선명한 장식, 점포식 제품 분구, 앞으로 활동하기 편리한 바대와 활활한 공간, 그리고 새 미디어 예술 장치 형식으로 브랜드 이름을 동동, 그리고 그 예술가 장권이 만든 토끼 조각 카루로…반면 라도메븐 주임자 홍양도 BOF에 따르면 상하이 우원점 판매 상황도 예상에 이르렀고, 매달 성장을 유지하고, 선상과 루트 매출이 7:3에 비해 감개무량하다. 오늘의'국조'브랜드는 정말 다르다.
Radomevent 뿐만 아니라 오프라인, 스마일 이벤트, 컬래버레이션, 패션쇼'착지'가 중국 패로 발전하는 또 하나의 요결이다.Radomevent 가 만우원 노거리에 와 부레이가 동반한 선 아래에 배치돼'국조'는 2019년 폭발 이후 빠르게 발전해 2020년'국조'의 발전 추세도 바뀌고 있다. 수출 제품 이외의 물건을 모아 다원으로 발전하고 있다.
연초'국조'에 대한 관심의 큰 화제 중 하나는 아이치예 섭외의 리얼리티'트렌드 파트너', BOF는'크리스가 못생긴 중국 패션 프로그램을 구할 수 있을까.'이라는 글에는 크리스, 양영(Angelababy), 판웨이백의 몇몇 동료들이 중국 트렌드 패션을 일본 도쿄로 끌어들여 집합점을 열었고, 주지는'국조'(C-Pop)의 문화와 상품 수출을 희망한다.
아이치이 부총재,'트렌드 파트너'총제작인 차철은 "'청년문화'는 자신의 태도를 표현하는 방식으로, 무슨 노래나 춤을 추는 것뿐만 아니라 어떤 옷을 입는 것일지도 모른다.요즘 젊은이들이 옷을 입는데 왜 이 브랜드를 선택하는지 주목할 수 있다. 이 브랜드는 자신의 태도를 전달할 수 있다.중국패는 발성에서 생생한 예이자 ‘ 국조 ’ 의 최초의 정의다.이제 국풍은 대중국물 소비의 전반적인 업태가 되었지만 중국패가 그중의 선두라는 것을 부인할 수 없다. 타오바오는 온실이다.
2012년 Randoment 주임자 홍양은 타오보에 자신의 브랜드를 세우기로 결정했다. 공장, 옷감, 브랜드를 만들기 위해 힘들지만 브랜드명(랜덤 사건)처럼 자연히 발생했다.자연이 발생했다고 하지만 타오바오가 자유롭고 양호한 생존 환경은 국조 브랜드의 발목을 잡았다.반면 홍양은 라인 하점의 개설은 래도미븐의 진정한 브랜드 업무 발전에 직면하는 중요한 단계다. "나의 시험은 팀을 위해 변화를 맞이하는 것이다. 그리고 문제를 폭로하고 문제 최적화 방안을 해결하는 것이다"고 말했다.
사실 현재 래도메븐과 같은 중국 조류판 중심에는 거의 2010년 초기 타오바오 개점 모델이 열렸다.2013년도 후베이미원 3학년도 오웨이, 한 번 설계 경기로 항저우를 찾은 뒤 홍양처럼 타오바오바오에서 길거리 트렌드 브랜드 FMACMACM을 창설했다. 앞서 타오바오발가와 소비자가 잘 아는 로라잉, 슈퍼파우 등 많은 브랜드를 선보였다.
'국조'원년으로 불리는 2018년 이 브랜드들은 타오바오바오(Tobao)의 발전을 병행하여 중국 트렌드 문화의 자아 범위를 형성하고, 꽹과리를 치르며 하늘을 찌른다.타오바오 공식 데이터에 따르면 지난 2018년 상반기 타오바가 100여 개'국조'점포'타오바오'오리지널 가게가 타오바오 300개에 달했다.지난 3년간 타오바오 선상에서'조폭패'상품의 검색 인기와 거래량이 급격히 증가했고, 2017년 타오보국조시장의 거래규모는 이미 100억이 넘는다.반면'바이두국조 자랑 대데이터'는 지난 10년간 중국 소비자들의 중국 브랜드에 대한 관심도는 38%보다 70% 증가했다.국조도 단일권에서 전민 소비 현상급으로 가는 화제다.
그런데 타오바오 잘 만들었는데 왜 줄을 깔아?
'국조'의 열도를 타고 중국 트렌드브랜드는 타오바오 등 전기업체에서 버림을 가득 벌었지만 2020년'국조'의 영향력이 떨어지기 시작했고, 홍리시대는 과거를, 손바닥 큰 휴대전화 타오바오 페이지를 소비자들이 알고도 브랜드 사정을 알 수 없었고, 선상의 마케팅 비용도 실질적으로 낮고, 브랜드도 단일 루트에 의지할 수 없었다.
중국 트렌드미디어 노르웨이 연합창업자 Peter Zhong 은 선상 또는 선상에서 상관없이 경로는 "타오바오의 표어는 천하를 어렵지 않은 장사"에 서비스해야 한다. 디자이너나 브랜드 주가가 타오바오 경영을 시작하는 것이 가장 쉽다고 생각한다.브랜드가 발전함에 따라 소비자들은 언제나 더 완전한 체험을 희망하고 선상 외에 많은 브랜드들에게도 소비자와 소통하고 생활방식을 전달할 수 있기를 바란다.
그러나 큰 플랫폼은 작은 문제를 해결할 수 있는 것이 아니다. Zhong 은 큰 환경에서 타오바오는 큰 플랫폼에 속하여 큰 문제를 해결할 수 있지만 브랜드 개성화 서비스를 도울 수 있는 것은 아니다.게다가 전체 전자상들의 흐름 원가가 갈수록 높아지기 때문에 선 아래 기회는 더욱 두드러진다.한편 소매단이 지금부터 동네화와 통합 업종의 소매를 중시하고 있으며, 더 혁신적으로 재미 있는 소매를 마련할 수 있다.그가 제시한 소매 신업은 브랜드들이 모두 추월하고 있는'새로운 소매'이다. 라도미븐의 개점도 국조 브랜드의 발전은 일방적인 판매 루트에 도달해'국풍 신소매'의 발전을 예고하고 있다.
그래서 Romevent 기함점 개막은 물론 심천에서 이미 두 점포를 열었던 Roaringwild, 일전에 브랜드 최초 상하이선 소매점을 맞았다.새 가게는 상하이 ITC One 국무역환광장에 위치해 브랜드와 여러 차례 협력한 동창영과 가게를 설계했다. 점포벽은 유리벽돌과 금속을 융합해 거울 벽의 벽, 유리 벽돌로 둘러싸인 기둥과 거울에 새겨진 LED 화면은 모두 포인트로, 소비자들이 친구의 동태를 발동시켜 좋은 환경을 제공했다.
하지만 중국 트렌드 브랜드는 ‘신소매’를 선상+선 아래로 이해한다면, 채널을 넓히기 위해 하점으로 들어가면 큰 구덩이에 빠질 수 있다.이른바 ‘신소매’는 바로 데이터, 상품, 가격과 서비스의 전선이 뚫려, Zhong 의 말처럼 ‘재미있는 소매’가 선 아래 점포 설립뿐만 아니라 ‘사람’을 중심으로 하는 다양한 방위도 있다.국조 브랜드의 목표는 제품 판매뿐만 아니라 청년문화와 생활의 체험센터를 만들어야 한다.타오바오 팬이 선 아래까지 걸어도 브랜드의 온도가 담긴 이야기, 감정의 연결 및 청년문화 체험을 접하고 싶다.
Radomevent 점포 공간에 참여한 새 미디어 예술가 길라미는 "Radomevent 가 새로운 매체 예술에서 손을 들어 공간 설정과 이벤트를 기획하는 데 가장 큰 이유는 젊은이들이 선호하고, 젊은이들이 대담하다"고 말했다.신매체 예술은 음성 광전 다차원에서 소비자에게 가져온 감관체험, 타오바오 매장 만감 활동에 뒤지지 않는 놀라움과 호응.
알리바바그룹 최고경영자 장용은 신소매를 선상선 하의 호동과 융합, 전체 채널은 신소매의 구성 부분, 왕훙경제, 개인화 추천 기반 사용자 교호 행위, 사용자 구매 동선의 변화 등 브랜드의 명맥을 좌우하고 있다.
많은 국조 브랜드들이 흥미로운 소매와 다른 이야기를 시도하기 시작하는 방식은 타보성군의 국조 브랜드에서도 스트레칭에 오르기 시작했다.Roaringwild, Unawares, Umamiism, FMACM, Attempt, MYGE 등 브랜드가 자신의 패션쇼를 만들어 팬들의 모모복리를 제공해'면기'를 제공할 수 있는 기회도 전문 구매자와 매체의 시야에 들어섰다."사실 브랜드의 내포와 문턱은 여전히 중요합니다. 타오바오 플랫폼에 있어서 별로 신경을 쓰지 않습니다.현재 많은 국내 브랜드의 사장들이 함께 앉아 있는 경우가 많은데 대부분 매출을 이야기하고 있지만, 사실 심심하다.로라잉 월드 연합 주최자 CY Nowre 인터뷰는 "그러나 타오바오 이 물건은 너무 거부할 필요가 없다고 생각한다. 단지 판매 루트에 불과하기 때문이다.이야기를 하는 방식은 여러 가지가 있다.
선상에서 판매량을 이야기하고, 선에서 이야기를 하는 것은 많은 국조 브랜드가 하고 있다.하지만 Zhong 은 채널 사이에는 여전히 상호 대체와 상호 협동적인 작용이 있다고 생각한다. "소비자들이 지금 오프라인 매장에 들어가기 전에 어떤 브랜드인지 알 것 같다. 심지어 매장 이전에 일정한 브랜드 문화건설은 사교 매체에서 퍼지고 깔아야 한다"고 말했다.
Radomevent 가 지난 1월 3일 퍼마아와의 연명 시리즈를 발표한 만큼, 브랜드는 사교 매체와 타오바오 매장에서 자신의 수중군군을 위해 기초를 쌓았다는 브랜드를 인식하고 발매 전 소셜미디어의 예열도 적지 않은 일환과 수단으로 선상에서 매출 비례와 상가 앞선 매출을 앞둔 뒤 홍양은 자신의 생각을 갖고 있다.그는 BOF "타오바오가 현재 전기상통로의 주입구로, 그것은 유량과 변현을 의미하는 반면 선상전자상과 선상 소매의 데이터 정합을 통해 더욱 최적화할 수 있다.타오바오 를 떠나면, 우리는 여전히 인터넷의 발전과 변화를 포옹할 것이다.
이외에도 새로 나온'국조'브랜드는 엄청난 실력 온라인에서 가게를 열고 있는 점포형식으로 선정됐다.같은 전기상 플랫폼에서 태어난 선전 남장 브랜드 Opicloth 는 지난해 말 심천 교외 공원에서 정원 안에서'산루섬'이라는 분기 총결속점들을 열었다.점포는 고층 빌딩에 둘러싸여 정적인 의미로 많은 소비자와 전문 매체들의 찬사를 받았다.Opicloth 주최자 제로명은 "현재 브랜드의 자금 구조는 심천에서 자신의 정체를 지탱할 수 없다. 패스트램프점 같은 브랜드 개념은 앞으로 발전에 매우 중요한 역할을 하고 있다"고 말했다.브랜드의 미래 발전을 위한 노크 벽돌을 이해할 수 있다.
2020년'국조'브랜드는 선을 깔 뿐만 아니라 자신의 테두리 문화를 더 먼 곳으로 퍼뜨린다.최근 Labelhood 국제브랜드 컨설팅 회사 V/콜렉션 최초 합작으로 열리는 차이나 에네르gy 프로젝트 10개 중국 디자이너 브랜드가 유명 남성티티어모에 출전하며, 그중 Attempt, Umamiism, Roaringwild 등에서 나온'나라 붐'브랜드가 1월 7일부터 10일까지 중국을 대표하는 Pitti Uomomomo가 전시된다.'국조'를 끌어내며, 레이블호드 연합 창시자 유훈하(Taha Liu)는 BoF: "China Energy 프로젝트를 처음 내놓는 것은 다른 차원에서 활력을 발휘하고, 상업적으로 잠재력을 갖춘 중국 브랜드를 조합해'국조'는 중요한 일환이고, 이'국조'는 선상에서 이미 중국 시장에서 다년째 운영 능력과 자원 통합 능력을 갖추고 있다"고 말했다.
그러나'국조'의 열기가 떨어지고 있는 가운데, 모든'국조'브랜드가 아니다.
“‘국조’라는 단어는 인터넷에서 온 것이며 누구나 다 쓸 수 있는 라벨이다. 열도가 높든 낮든 공구일 뿐 브랜드는 도구의 변화에 영향을 받지 않는다고 생각한다.“ 홍 ” 은 마치 그렇다.
Zhong 은 복장 품종의 ‘국조’가 가장 중요하다고 생각하는 제품과 이야기는 “각각의 독특한 이야기와 제품 품질과 혁신에 따른다.서비스 본토그룹과 청년문화를 통해 독특한 문화를 찾아서 글로벌 플랫폼과 국제적인 접선을 통해 소통과 문화수출.온순한 태도로 명목상의 새 소매 (신소매) 로 선을 깔아야 재미있고 긴 ‘ 국조 ’ 의 새로운 패턴을 만들어낼 수 있다.