스케치 탐색 오락 마케팅은 어떻게 젊은이와 함께 놀까?

최근 2년 동안 양성학과 예능이 화제를 모았다.'아이돌 연습생','단명','창조영 2019'이 잇따라 젊은이들의 사교 화제가 되고 있다.

이 세 프로그램의 주요 스폰서인 중 하나로 젊은 사람들과 대오를 위한 방식이라고 주장했다.

젊은이들은 모험을 탐색하고 새로운 것을 시도하고 싶지만 충성도는 비교적 낮다.

브랜드는 단순한 이슈를 추구할 수 없다. 일파 2파전역으로 지내는 것이 아니라 장기간 지속적인 투입으로 청년문화를 깊이 갈고 젊은이들의 생각을 읽으며, 옳은 방법을 선택해야 간격을 없애고, 대화를 더 진행할 수 있다.

슈케치 중국 시장 및 점포 발전부 부회장은 장예연 여사가 말했다.

지난 2010년 스케치는 스트리트 레이크 분야에 힘입어 자신의 마케팅의 길을 속속 만들기 시작했다.

캠퍼스대회부터 BIS 버스킹 대회까지 심도 합작, 스케치 중국 버스킹스타팀, 스케치 스트리트 투어 등 스케치 트렌드문화에 대한 열애와 존중이다.

스트리트에서 예능 프로그램까지 스케치도 점차 오락 마케팅을 탐색하고 있는데, 어떻게 젊은이들과 함께 놀까?

스케지와 《창조영 2019 》의 화학 반응

'창영2019'가 막 막을 내렸다.

새로운 에너지 아이돌 그룹을 목표로 한 청년단 훈련프로그램으로 ‘창조영 2019 ’에 출마한 학원들은 각기 활력이 넘쳐나며 적극적으로 진입하고 있다. 이는 스케치 브랜드의 목표와 완전히 일치하고 있다. 프로그램의 컨텐츠 설정은 물론 전통적인 무대공연 경연대회뿐 아니라, 많은 학원들의 일상학습훈련과 원활한 삶을 회복하는 장면을 선보이며, 또한 스케키키키키키키의 조화와 잘 맞아떨어지는 패션과 캐주얼 운동의 본질이다.

이 같은 콜라보레이션 중에는 스케치가 창영한 학생들을 위해 각각의 패션과 편안한 신발을 골랐고, 패션 조류의 외관과 측면에서 다른 기능디자인이 프로그램에서 등장하는 다른 장소에 적용돼 학원들의 스타일링을 충족시켜 강도 높은 훈련 보완을 위해 노력하고 있다.

소프트 같은 합작 패턴은 학원의 삶과 무대, 잠재묵화된 프로그램이 많은 편폭을 차지하며 시청자들의 눈길을 사로잡았다.

오락 프로그램이 많은 가운데 브랜드주는 고정적인 마케팅 패턴에 빠지기 쉽고 입방과 물감 심기나 관명 등등 예능 프로그램의 마케팅 필수 요소가 된다.

창작 콘텐츠와 브랜드 이념의 결합을 제외하고는 진정한 ‘동태 ’망 마케팅의 브랜드가 적고 적지만, 이번 스케치와 ‘창영 2019 ’의 합작을 통해 전통적인 마케팅 사유를 돌파하고, 프로그램에 제품을 심는 동시에, 이 젊은이들에게 ‘활 ’을 일으켰다.

오락 내용과 체험, 단말기 판매 전환 실현

프로그램의 같은 트레이닝복과 신발은 모두 프로그램에서 방영될 때 브랜드 라인 아래 공식 채널에서 판매된다.

스케치에게 오락 마케팅을 하는 것은 ‘쇼쇼 ’가 아니라 무대에서 삶을, 스크린에서 현실로 뻗어, 학원들을 가장 직관적인 ‘보이 ’로 상품의 판매를 전화시켜 더욱 방대한 일반 소비자들이 체험하는 것이 최선이다.

오락 업계의 쇄신이 점점 빨라지고 통합적인 사고로와 운영 방법이 필요하다.

스케치의 오락 마케팅 실질은 그 내용 마케팅 전략 중 일부로 유흥 플랫폼이 제품, 콘텐츠, 매개체 및 마케팅 전체로가 더 큰 가치를 발굴했다.

예전 마케팅은 모두 일방적으로 전파되었는데, 하나의 고지에서 쏟아져 나와 소비자들이 피동적인 브랜드 이념과 가치관을 받아들이게 했다.

하지만 지금은 다른 브랜드와 가치관을 유효하게 전달해야 하며, 대중과 소통을 해야 한다.

스케치는 프로그램에서 심도한 콘텐츠와 호흡을 맞췄고, 제품은 장면화의 연기로 좋은 효과를 얻었다.

오락 마케팅 전장에서 경쟁이 치열한 오늘날, 스케치는 오락 소재 브랜드 진지와 판매 링크 사이를 서로 침투하며, 유량과 판매량의 공승을 이루고, 내용, 채널, 변환의 완전한 마케팅 생태폐쇄는 브랜드의 끊임없이 발전하는 목표이다.

저자: 황몽정