브랜드 마케팅 5대 오구

현재의 시대는 브랜드 경쟁의 시대이며 거의 모든 기업이 브랜드를 그 탐구 대상으로 삼고 있다.

미국 광고연구전문가 레리 레테트는 “시장이 공장보다 더 중요하고 시장을 소유하는 유일한 방법은 시장의 주도적 지위를 차지하는 브랜드다 ”고 말했다.

브랜드 뭐예요?

브랜드는 제품과 소비자 사이에서 세운 감정 유대는 기업의 핵심 경쟁력이며 기업과 제품의 가치다.

코카콜라 회장의 말대로 "코카콜라 회사가 화재나 다른 이유로 존재하지 않는다면 하루의 시간 안에 새로운 코카콜라 회사를 재건할 수 있을 것"이라고 말했다.

네, 코카콜라는 글로벌 브랜드의 가치를 평가할 수 없는 가치로 현재 거의 모든 기업들이 브랜드를 구축하는 데 주력하는 이유다.

브랜드의 궤적을 탐구하여 브랜드의 건설과 인지를 강화하고 관리는 당대 기업과 마케팅계에 놓여 있는 중대한 난제다.

다음은 필자가 브랜드 마케팅 오구에 대한 약간의 깨달음도 우리 기업과 마케팅계에서 중시해야 한다.

브랜드 마케팅의 인식 오구

브랜드는 기업과 마케팅계에 자주 걸려 있지만 브랜드의 내포와 브랜드의 깊이를 흐리게 인식하고 있다.

많은 기업들이 마케팅과 브랜드를 나누어 마케팅을 위해 브랜드의 강화 공략을 위해 브랜드의 진정한 내포는 소비자에게 그 핵심 이익을 전달하고 그 수요를 충족시키며 감정상의 연계를 맺고 있다.

장기간 시장과 인지의 원인으로 인해 이하의 브랜드 마케팅 인식 오점이 나타났다.

1, 제품을 만드는 것은 브랜드입니다.

브랜드는 하나의 시스템의 개념이고, 제품은 그중의 하나이다.

2. 브랜드를 만드는 것은 판매량이다.

3, 상표는 브랜드

· 상표는 브랜드의 일부이다

· 상표는 법률의 개념이고, 브랜드는 하나의 시스템의 관리와 경쟁의 개념이다.

· 상표는 기업에 속하고, 브랜드는 소비자에 속한다

4. 광고를 하는 것은 브랜드입니다.

5, 소기업 브랜드 필요 없다

6 =브랜드

둘째, 브랜드 마케팅의 전파 오점

브랜드는 시장 경쟁의 중요성을 가지고 많은 기업들이 브랜드 마케팅을 시작하여 소비자들의 감정심리를 빠르게 점령하기를 바란다.

브랜드는 마치 한 사람처럼 개성이 뚜렷해야 하고 자신의 특색이나 매점도 있어야 한다.

풍류와 무개성, 무색한 제품은 소비자의 신뢰를 얻을 수 없다.

또한 전파 중 설교적 경향을 피하고 소비자에게 "내가 최고야, 네가 내 것을 사야 돼", "어떻게 해야 돼!"

여기에 공장은 마케팅 활동의 주도권을 소비자에게 넘겨야 한다.

그 다음으로 투작은 브랜드의 오점을 피하는 것이며 기업은 자신의 특징과 장점에 따라 차세나 순세 마케팅을 하고 소비자와 정서관계를 맺는 것은 피하는 것이지만, 투기하기 위해 투기하는 것은 피해야 한다.

결국 브랜드 마케팅의 전파 과정은 소비자의 정서에 부합해야 하며 소비자들의 감정에 맞는 신호등을 넘어서는 안 된다.

예를 들어 인도에서 상표로 하면 각별히 주의해야 한다. 왜냐하면 소가 인도에서 신물로 인식되기 때문이다.

3, 브랜드 마케팅의 연신 오구

브랜드의 확대는 브랜드가 일정 단계로 발전하는 산물이다.

제품이 시장에서 확장할 때 브랜드의 인지도, 미예도, 충성도가 좋은 상태에 이르렀을 때나 제품은 시장에서 부진해지고, 브랜드 라운드 효과는 효과를 볼 수 없을 때, 많은 기업들이 브랜드의 연장을 고려하기 시작했다.

효과적으로 시장조사의 브랜드를 통해 새로운 국면을 펼칠 수 있지만 많은 기업들이 맹목적인 브랜드의 확대는 실패의 액운을 초래했다.

삼구그룹의 브랜드의 연장은 실패의 사례이다. 삼구그룹은 유명 의약 브랜드를 연 ‘삼구 ’와 전혀 어울리지 않은 맥주 브랜드로 뻗어 실패의 운명을 초래했다.

보결회사의 브랜드 연장 전략은 성공적인 사례다. 회사 계열의 샴푸는 ‘부드러워 ’, ‘팬정 ’, ‘해비사 ’, ‘사우선 ’ 등 많은 브랜드가 있다.

기업이 고민하고 있다? script src =>