良品計画は中国で家庭用のサービスを出して、中国市場を挽回しようとしています。

中国の消費者に対してこのように長年の「日本式美学」の市場教育をした後、良品計画はついに自らの結果を招いて装飾をします。

良品計画はこのほど、中国の公式サイトで、2019年12月21日からMUJI INFILLの家庭用サービスを中国で提供すると発表しました。「地面、壁、屋根から収納、キッチン、ソファ、ベッド、シャワー、バスタブ、トイレの生活の基本シーンまで、MUJI INFILLは計画調整から設計施工までのドラゴンサービスを提供し、サイズがちょうどユーザーのニーズに合った居住空間を作る」

2000年前に、良品計画は日本でMUJI HOUSE計画を発表しました。直接家を建てて家を売るだけでなく、消費者に家のサービスを提供します。MUJI INFILL 0は既存の生活を原点にして、家の枠と窓だけを残しています。MUJI INFILL＋サービスは家全体に家具と門具を配置し、生活レイアウトを自由に編集します。今回は、サービス統合のMuJI INFILLも日本から中国の庶民の家に入ります。

一見、良品計画がやりたいことはイケアと変わらない。違っているところは、イケアは大きな売り場の中の見本室で人々の生活に対する憧れを呼び起こしています。デパートの中にある良品計画はこのような大きな発揮空間がありません。だから、ホテルを利用して自分の生活様式を示すしかないです。2018年1月、MUJIは中国の最初のホテルで深センに開業し、その後、北京西城区、東京銀座に第二、三軒の店をオープンしました。

良品計画は生活雑貨を主に扱っています。服から化粧品まで、料理人や電気製品まで、ほとんど何でもあります。商品の種類がだんだん飽和してきて、良品計画も新しい成長対策を探さなければなりません。

ここ数年、良品計画はサービスの深さに向かって発展してきました。消費シーンによって、主要商品を並べ直しました。MUJI to goは各空港と駅に進出して、旅行客のために商品を注文しています。MUJI Cafe&Mealは棚で売られている食材を調理して、直接食卓に並べました。MUJI Hotelはホーム製品をホテルに運びました。「生涯」から使い捨て体験まで、新しい営業ルートを作りました。

中国の消費者にとって、良品計画はかつて日本式の美学の代表で、その簡潔で精緻な家居の風格によって、中国特に若いホワイトカラーの階層の中で、多くのファンを取り入れました。ここ数年、中国で人気のある日本のドラマや日本の映画も、日本式の家庭に十分に宣伝しました。「小森林」の中の伝統的な和式木屋であろうと、「カルテット」の中の簡単な現代別荘であろうと、日本式の家の美しさを感じさせます。日本の映画ファン層の拡大に伴い、中国の消費者は日本式住宅スタイルに対する受容度も次第に高まっている。

避けられないで、最も大衆の基礎の生活様式の代表として、良品計画も1群の見習うことができる競争者を引きつけます。

2016年に設立された網易は、電気商を主な販売ルートとして、「良い生活、そんなに高くない」という理念を深く貫き、より低い価格で日本式の美学調整に似た製品を提供しています。一部の商品の供給源は「良品計画サプライヤー」から来ています。

タオバオの家具のブランドについては、ほぼ半分の北欧風、日本風の半分です。前者はイケアに倣い、後者は無印良品に見習う。

年連続で十一の住宅家具の販売チャンピオンになった林氏の木業を例に挙げて、2019年の双十一、この淘宝店の一日売上は9.8億円を突破しました。原木、現代、和式、小戸型は、林氏木業商品のページの高周波語で、ほとんど一つ一つ良品計画家具に対応できます。

本土ブランドの台頭の背後には、良品計画の中年難局がある。親会社の「良品計画」が発表した2019年上半期の財務報告のデータによると、2018年第1四半期から良品計画の中国での売上高はマイナス成長を始めた。

これは間違いなく良品計画に危機を感じさせます。2019年3月、良品計画は「価格の見直しを継続し、中国のために変更する」と発表しました。このブランドは5年間で中国で11回目の値下げとなりました。今回の変更は主に寝具に焦点を当て、既存の製品のサイズを拡大し、中国人の使用習慣に合うようにするとともに、価格も1/4近く値下げしました。

MUJI INFILLの家庭用サービスの発売は、良品計画が中国市場を挽回しようとするもう一つの手段である。もとは単純に家の製品を販売する基礎の上で、設計と工事のサービスに参加して、オーダーメイドの方式を使って、同業者達より更に一歩進んで、製品のために競争力を増加します。

良品計画はかつて中国の消費者に簡単な美学の啓蒙を持って、この視覚の霊薬は次第に沈下する中国の消費市場の中で光芒はもうなくなります。これから発売されるMUJI INFILLが、中国の消費者の心を取り戻せるかどうかは分かりません。しかし、確かに良品計画が中国で行った変化はここでは止まりません。