贅沢品の中国での開店計画が停滞

禁奢令の下、エルメスなどはかつてぜいたく品世界で成長の勢いを心配していないブランドも、先日の報告書で成長の減速のシグナルを示した。エルメスの2014年第2四半期の業績報告書によると、販売総額は9.634億ユーロで、変わらない為替レートで前年同期比9.6%増加し、今年第1四半期の前年同期比14.7%増より明らかに減速した。

これまではGucci開雲グループが発表した2014年の財務報告書によると、第1四半期の販売は3.2%下落し、業績は好転していない。そのため、Gucciは積極的に発売した。化粧品新しい業務が業績の下落を逆転させることを期待している。

広州で贅沢品を販売しているデパートによると、今年に入ってから、贅沢品類の売上高は前年同期比2桁下落し、これまでのビジネスギフトの販売は特に大きな打撃を受けた。

複数の高級品ブランドの内部関係者によると、販売が影響を受けたため、各高級品グループは中国国内での開拓戦略を調整し始め、店舗数を縮小し、開店計画を大幅に減らすことが主流となっている。

2013年からジョージ・アマニ、百達翡麗、杜嘉班納が上海の外灘を離れたという報道もある。ルイヴィトンも中国で新しい店を開く計画を停止し、ヨーロッパの旗艦店を飾るために資金を使った。東北初のルイヴィトン店は契約期間が満了するにつれて、協力契約を解除する。国内の多くの贅沢品が集中しているデパートは現在、経営がかつてない困難に直面しており、華南にはすでに贅沢品ショッピングモールがひそかに取引をして引き継ぎ先を探している。

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報告書によると、2014年上半期、上海市の四半期の小売総額の伸び率は10%を下回ったが、ネット上の売上高の伸び率は30%以上を維持した。市場関係者は、実店舗が取って代わられることはないと一般的に考えられているが、ますます多くのブランドがネット上のプラットフォームを構築し、オンラインとオフラインの業務の多ルートの発展をよりよく結びつける方法を考え始めている。

第2四半期には、Burberryと無印良品が天猫商城に進出し、公式旗艦店を開いた。H&Mは中国市場にネットショップを開くと発表した。

新しい小売環境の下で、ショッピングセンターの所有者側は多くのソフト・ハードウェアの革新を通じて消費者の滞在を誘致しようと努力している。典型的な方法には、無料の無線ネットワーク、モバイル端末の応用、ソーシャルメディアの普及が含まれている。影響力の強いイベントや展覧会を開催するのも有効な方法だ。例えば、K 11ショッピングアートセンターのモネ画展は3ヶ月以内に多くの観客を誘致し、デパートの売上高の上昇を効果的に牽引している。