下着市場の発展は伝統的なルートを突破しました。

＜p＞市場占有率と利潤率は有形の資産であり、ブランドは無形価値であり、この両者を完璧に結合することはブランドにとって別の天地となる。

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＜p＞人々の消費観念の変化に従って、経済水準の向上、若いファッション下着の発展の勢いは強くて、新しい力を形成して、下着の分野の主力軍になります。

フィンディオ、美しさ、RUBII、尚十六などが若いファッションの女性市場を成功裏に占領した時、多くのブランドがこの分野に進出し始めました。

下着のマーケティング専門家によると、若いファッションの下着は下着の分野の最後の「金鉱」になるという。

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＜p＞＜strong＞デパートが主導＜strong＞＜p＞

＜p＞多くの百貨店がカウンターの調整を始め、若いファッションの下着ブランドに位置を残して、このようなブランドの進出に客の流れを増加させます。

今回の100件の有効なアンケートによると、デパートの売り場で商品を買うのは72%で、受け入れ価格は100～300元ぐらいです。

これらのデータは、我が国の若いファッションの人の消費が高くなり、若いファッションの女性は下着の着用をますます重視し、固定的な消費観念を形成していることを示しています。

人々の物質的な生活水準が高まるにつれて、若い女性はファッションセンスのある下着を選ぶのがブームになっていることが分かります。この潮流は国内の若い愛美女史のファッション下着に対する認可を触発しました。

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＜p＞消費者の反応によると、国内の自主ブランドの中で流行の設計路線を歩むブランドは、安莉芳の傘下の若いブランドのフィンディ詩のように、市場を出してから二年もたたないうちに、億元近くの販売実績を獲得し、更にこの分野に進出するブランドを鼓舞した。

また、この波に参加することができました。独特なブランドイメージを確立した上で、自社ブランドの市場シェアを安定的に拡大します。

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＜p＞大中型デパート（店舗を含む）はまだ一定の主導的地位にあるほか、専門市場、ディーラー、代理店はまだ中間ルートの主力軍である。

理想化、健康化、ファッション化、ブランド化、国際化は下着の流通と消費の著しい特徴となりますが、若者向けの市場普及において、今の若者の消費習慣に合わせて、販売者ではなく友人の立場に立った方が、若いブランドをより深く浸透させやすいです。

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＜p＞＜strong＞伝統ルート＜strong＞＜p＞を突破する

＜p＞若いファッション下着のマーケティングルートは海外の同類ブランドのルートと本質的な区別がなく、伝統と電気商の二つのルートを通じて販売普及しています。

国内の若くてファッション的な下着の少数の優良なブランドは伝統的な販売ルートを創立することによって、ブランド文化を発展させ、ブランド資産の価値を高めて、個性の鮮明なブランドを形成します。ネット販売プラットフォームの台頭に応じて発展してきた新しいブランドもたくさんあります。

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＜p＞海外の同類ブランドの発展が早く、伝統的なルートからの突破が得意で、国内市場を発展させた後、絶えず海外市場に拡大しています。

中国市場に入るなら、国際展覧会を利用して、代理店を探して、運営者に授権し、ブランド使用料をオペレータが納めて、製品開発、生産、販売を行う権利を持っています。

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＜p＞多くのブランドがオンラインで優位な顧客資源と比較的高い知名度を持っていますが、伝統的な企業にとって、電子商取引化は未来の大勢です。

伝統的な企業はこの発展方向を見据えて、早めに電子商取引を配置し、未来市場を占うべきです。

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＜p＞若くてファッション的な下着のチャネルパターンは、実体チャネルとネットショッピングチャネルの二つの大部分に分けられています。

実体のルートはデパートの主流の消費ルートで、ブランドは直接専門店のルートを経営して、代行して専門店の流通ルートに加盟します。ネットショッピングのルートは主に淘宝商城を主な販売プラットフォームとします。

現在の段階では、ファンタスティックブランドの販売ルートが最も多く使われているのは伝統的な実体チャネルであり、百貨店とSHPPING MALLを通じてブランドマーケティング普及の主流消費チャネルとして活用されています。ネットショッピング市場の台頭に伴い、今後ブランド自主ネット購入プラットフォームと総合B 2 C平台を引き続き開拓します。

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＜p＞ビンテージブランドの販売ルートはすでに完備されており、全国に900あまりの独立専門店と専門店があり、香港、マカオ、北上広などの第二線都市の主要消費市場をカバーしています。

安莉芳グループの強大な実力に頼って、中高級デパートとSHPPING MALLに進出して、ブランドイメージの専門店を建設してから、端末のルートを快速に発展させます。

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＜p＞＜strong＞個性的なマーケティングモデル＜strong＞＜p＞が登場します。

＜p＞ヨーロッパの新興のPop-Up Storeはショッピングして、多い贅沢なブランドのこのモードに対する愛顧を引きつけました。

このような新しい販売モデルも試してみました。

2012年に成都と広州で開催された「フィディエムCOME&PLAY魔力先鋒パーティー」は、このような現代の最も潮流の形式を借りて、成都の消費者に新鮮なファッションをもたらしました。

また、下着業界では初めてのPop-Up Storeです。

Pop-Up Storeはゲリラコンセプトストアとも言われ、新たな販売モデルです。

ファッションの先端を走り続ける成都の消費者を誘惑するモデルで、イベント開始時から人気を集めています。

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＜p＞まだ十六種類の業態を結合した形でルートを開拓しています。

上海古今下着有限公司の朱美芳副総経理は「まだ十六歳で、古今の成熟した落ち着いたブランド価値に頼って、全国のブランドチェーン店、加盟チェーン店で急速に市場シェアを拡大しているほか、若い消費者の生活によって、新しいマーケティングのあり方を追求している。例えば、コンセプト店、ファッション店、電子商取引などのルートで、新たなまだ十六イメージを作り出している」と紹介しました。

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＜p＞朱美芳はまた、高品質の専門店、チェーン店を発展させるのはまだ16今後のルート建設の主要な方向であると同時に、概念店、ファッション店、電子商取引などの突破点以外に、専門展特有の企業全体イメージ宣伝、新製品販売、専門情報収集、多方位広報などの機能も企業の関心と積極的な展開であると述べました。

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＜p＞ビンテージは、中国のハイエンドの下着市場の将来の発展はハイエンドの下着消費市場の需要の変化によって、主にいくつかの点があると考えています。

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