長沙の“店を閉める潮”は依然としてアウトドアを続けています。だんだんデパートの寵児になります。

長沙市郊外のパラグライダー愛好家が空き地でウォーミングアップしています。アウトドアの台頭に伴い、多くの市民が自分の趣味に合わせてアウトドア用品を買うようになりました。

「閉店ブーム」が続いており、スポーツブランドの次の一手が注目されている。

五つの本土運動ブランドの生産企業――安踏体育、反克体育、特歩国際、361°と李寧は2012年の業績を発表し、「憂愁を報告する」ということです。その中で、李寧会社は年間で20億元近くの赤字を計上しています。安踏の店舗は昨年は590店舗減少し、今年も約500店舗の閉店が続く。

同じ「高在庫、閉店ラッシュ」に陥っているドイツのブランドプーマが、アウトドア商品に重点を置く「信号弾」を投げました。この選択は、李寧、361°などの国産ブランドがすでに作られています。

アウトドアはいつから人気になりましたか？長沙の野外市場では「人気」がありますか？

【現象】アウトドアはだんだんデパートの寵児になります。

黄興路の歩行者天国の屋外の店で、多くの若い男女が装備を選んでいます。長沙市民周婉は言った。

アポロ商業広場では、4階の半分近くの場所がアウトドアスポーツに指定されています。24のスポーツブランドは8つのアウトドアブランドがあります。去年はここのアウトドアブランドは3つだけでした。

2006年、私たちはアメリカのアウトドアスポーツブランドのコロンビアを引き継いで、長沙のすべてのデパートの中で唯一のアウトドアスポーツブランドになりました。長沙建坤スポーツ用品貿易有限会社のブランドマネージャーの楊雲さんは言います。

彼女の紹介によると、当時アウトドアブランドはスポーツブランドとともに生存していました。「アディダスの隣に店があります。Tシャツの値段は400元ぐらいです。服後は綺麗ではないと言っていますが、まだこんなに高いです。「

このような状況は旅行市場が盛んになり、アウトドアスポーツが盛んになり、市場の育成が増大した後、この二年間で改善されました。平和堂アウトドアブランドは2つから4つに増え、王府井も7つのアウトドアブランドがあります。

「アポロ商業広場では、アウトドア用品の売り上げが去年の百貨店スポーツ部門の総額の30%ぐらいを占めています。「アポロ商業広場の担当者は言った。

【現状】スポーツブランド集団掘削金

アウトドアスポーツは、スポーツブランドにとってはなじみのないものですが、まだ開拓されていません。

「スポーツレジャーブランドはアディダス、ナイキ、李寧、安踏とも、ずっとアウトドア商品があります。「アウトドアクラブのマネージャーの陳裕華さんは言った。

昨年からスポーツ市場が飽和し、消費の伸びが鈍化した後、スポーツブランドはアウトドアという「ケーキ」を狙い始めた。

4ヶ月前に、李寧会社は第一の家庭用品の旗艦店を開設しました。李寧探索。李寧探索ブランド総経理の胡南さんは紹介します。友阿でスポーツブランドの採売活動に従事している13年の周マネージャーによると、今年の下半期に李寧探索会が長沙に来る予定です。「

アディダスもこの市場を狙って、アウトドア部門を設立しました。まだ古い札があります靴服企業もアウトドア用品事業に力を入れています。楽登アウトドア、木林森アウトドア、天倫天、獅子牌、雷速などのアウトドアブランドは、多くは福建省が長年経営している靴業や運動靴類の企業がモデルチェンジしてきました。

【原因を探る】アウトドア市場の高成長、高利益

狼の群れが屋外を競っても、結局は戸外市場の高成長、高利益に釣られます。

楊雲さんによると、「コロンビア、ロスフィスとオオカミの爪は長沙市場で80%を占めています。去年コロンビアは長沙市場で約1500万元を作りました。ロスフィスは約1000万元を作りました。オオカミの爪は約700万元を作りました。この試算によると、昨年の長沙の野外スポーツ市場の販売総額は4000万元になります。そして2009年からは、毎年20%～30%のペースで成長しています。「

これはまだ初歩です。ヒマラヤのアウトドア・スポーツルーマニアは、「北上広のような成熟したアウトドアブランドの市場は、アウトドアブランドが年に1億円以上するというのは、ほんの気持ちだけです。「

関係者によると、2008年、阿迪、ナイキは長沙で2.5億個を達成しましたが、去年、ナイキは1.4億個、阿迪は1.3億個しかしませんでした。

スポーツブランド「群がる」アウトドア市場は、高利潤のためだ。長沙で8年間アウトドアクラブをやってきた羅洪波さんは、「今は長沙のアウトドアショップでお金を稼いでいます。「

国都証券の研究報告によると、アウトドア用品の主要商品は服装靴類との単価はスポーツ用品の平均より明らかに高いです。デパートでは狼の爪を持つカシミヤの突撃服の価格は2199元です。スポーツウェア市場では平均価格が6位のブランドの中に、4つが専門のアウトドアファッション用品で、平均価格はスポーツウェア全体より70%高いです。

市場観察

金がとれるかどうかは未知数だ。

長沙では、これはアウトドア市場を開始したばかりで、ビジネスもあまりよくないです。五湖四海アウトドア旅行用品専門店の姚四海さんは「昨年、長沙には5軒の屋外営業店が閉店した。「

彼の紹介によると、閉店は主に二年間で20万-30万元の野外クラブです。有名なクラブはやっていません。位置付けは他の老舗の野外店と重なっています。家賃の上昇に加え、資金が不足しています。

ルーマニアは「アウトドア用品は技術の含有量、布地に対する要求が高く、成熟した技術と優れた布地がなく、作り出した製品もアウトドア用品とは言えない。「

現在、長沙市場には「アウトドア」の名を冠した商品がたくさんあります。もし安踏のようなアウトドアシューズは180元で、運動靴と変わらないです。販売員は防水の皮を使って、豪雨の中でも靴が濡れないと紹介しています。「明らかに頼りないです。豪雨の中で靴をぬらさないためには、靴の防水値は少なくとも2万円に達します。「楊雲さんが言いました。

いろいろな障害の下で、スポーツブランドは野外市場でスープを分けます。

湖南商学院の経済と貿易学院の彭炳忠教授は「李寧、プーマなどのブランドはすでにある程度の知名度があり、これを利用して局面を打開することができます。「

記者手記

製品を作るのが包囲突破の鍵です。

「高在庫、割引の波、閉店の波」を経験した後、スポーツブランドは次々と別の道を探しています。「アウトドア」を狙ったり、「子供スポーツ」の市場に飛び込んだり、さまざまな「神のように見えない」商品を積み上げたりします。

何百元かのアウトドア製品は、ほとんど使えないかもしれません。しかも、多くのアウトドア製品は基準に達していません。ですから、アウトドアについてよく知らない消費者は、むやみに付き従ってはいけません。

スポーツブランドが、他の分野に転向するのは本当に「突破口」ですか？

実は、正直に商品を作るのが「転機」です。盲目的に新しい分野に押し寄せると、一つは不慣れで、もう一つは製品同質化、ルート飽和、高在庫と悪性競争など、似たような問題が発生しないとは限らない。